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第十一讲 传播学研究方法


传播学研究方法

一、概说
? 美国社会学家、洛杉矶加利福尼亚大学的贝利教授 曾指出:“研究方法始终是一种手段,被用于收集

信息,通过将研究结果直接用于改良社会弊病或用 于检验社会科学的理论问题而使社会受益。”
? 传播学研究领域中,方法的地位和作用是十分突出 的。

一、概说
? 在科学方法发展起来之前,建构真理通常采

用的方法包括直觉、权威和固守。
? 一般认为,直到20世纪20年代,科学的方

法替代了以往的直觉、权威和固守的方法。

二、传播学研究方法的基本特点
? 独立性

独立性的外在特征主要是指传播学研究方 法的具体性或指定性。 独立性还表现为研究方法的自在性和合理 性。

二、传播学研究方法的基本特点
? 稳定性

由于方法是一种认识的“工具,是主观方 面的某个手段”(黑格尔语),具有具体的自在 的独立性,所以一旦某种方法形成之后,便可 以在不同时代、不同国度的传播研究中不断延 续,反复使用。这种可延续性和可重复性,说 明了传播学研究方法具有相对稳定的特点。

二、传播学研究方法的基本特点
? 创造性

这主要表现在两个方面:一是方法的外 在变动性,即方法的外部形态总是处于持续不 断地变化、革新之中。 二是方法的内在孕生性,即方法的内部 机体天生就是一个孕育新方法的“母体”。

二、传播学研究方法的基本特点
? 解释性

运用研究方法的目的是在事实的基础上从 理论上向人们解释和揭示人类传播的本质、规 律以及诸种传播因素之间的互动关系。

二、传播学研究方法的基本特点
? 科学性

方法本身是一种具有科学化、精确化的知 识体系,是具有内在必然联系的自立系统。

三、传播学研究方法的主要种类
? 哲学方法 ? 专向方法 ? 横向方法 ? 具体方法

三、传播学研究方法的主要种类
(一)哲学方法
指辩证唯物主义和历史唯物主义的世界观和方法 论。具体地说,哲学方法主要表现为: 1、客观性 2、 辩证性 3、具体性 4、发展性

三、传播学研究方法的主要种类
(二)专向方法
也可以称之为学科方法。它是指通过运 用某一学科的基本理论、准则、尺度和方法, 甚至一套独特的术语,从某一特殊的角度或 层面来观照和分析研究对象,从而可以从不 同方面揭示传播的本质规律和各种关系。 用于传播学研究的专向方法,主要有社 会学方法,心理学方法,语言学(包括符号 学和语义学)方法。

三、传播学研究方法的主要种类
1、社会学方法 它把传播现象和传播结构当作社会现象和社 会结构来分析,而一些个别的传播活动和传 播中各种传播角色的操作状态、心理特征等 也被当作是超个体的构成体在社会学的视野 内予以定位。

三、传播学研究方法的主要种类
2、心理学方法 这种方法是把传播活动中的集团或群体的情 感、情绪、意见、态度,看作是组成集团或 群体的各个个体的一种精神状态。 3、语言学方法 这种方法是把传播活动看作是语义的传递过 程和具体的编码、译码过程,或者是人们借 助符号相互作用的过程。

三、传播学研究方法的主要种类
(三)横向方法

这是指“三论”方法。它们本属于自然科学领域 中的研究方法,由于它们对社会科学研究具有普 遍的适用性、启发性、精确性的功用,因此被人 们横向移植、合理借用到传播学研究中来,成了 三种主要的横向研究方法。

三、传播学研究方法的主要种类
1、控制论方法
控制论是一种研究系统的控制过程和特征 的横向科学方法。

三、传播学研究方法的主要种类
2、信息论方法 信息论,主要研究一切与信息有关的概念、 理论及信息传播的各种要素与效果问题。作 为一种研究方法,就是运用信息论观点,把 系统看作是借助于信息的获取、加工、处理、 传递而实现其目的的运动过程。

三、传播学研究方法的主要种类
3、系统论方法

系统论方法,就是运用系统理论把传播现象 作为一个整体加以认识、考察和改造的科学 方法。它着重从对象的普遍联系和有机结构 中进行综合地探索和分析,从而在复杂的散 乱的系统构成中获得关于研究对象的整体性 认识和知识。

三、传播学研究方法的主要种类
(四)具体方法
一是通过数据和数理统计对传播现象进行精确化研 究; 二是对传播过程进行随机性定量描述; 三是以计算机为主要的统计和分析工具; 四是依据一整套严格周密的操作程序,即首先建立 研究假设,接着确定实验手段,然后收集各种数据,接 着再整理分析,最后得出研究结论,验证假设,形成研 究成果。

三、传播学研究方法的主要种类
如今,可作为传播学研究具体方法的有很多, 但最常用的有:调查研究法,内容分析法,控制 实验法,个案研究法。

三、传播学研究方法的主要种类
1、调查研究法

这是指“对研究者在‘对象总体’中感兴趣 的那个部分(诸如报纸读者、电视观众等) 进行研究”和实地调查的方法。这是社会学 和传播学中最重要、最基本的研究方法。

■ 实地调查法的操作

a. 选择课题和制作研究方案 b. 抽样设计 c. 问卷设计 d. 采样设计 e. 统计分析:描述性统计分析、推断统计分析、相关 分析和因果分析

三、传播学研究方法的主要种类
2、内容分析法

这是研究者对他所选定的某时某地的传 播内容进行客观、系统分析和描述的方法。

■ 内容分析法的功能

内容分析法除科学检验假设以外,还有7项功能: a. 描述传播内容的倾向 b. 说明信息来源的特征 c. 检查传播中不符合标准的内容 d. 分析劝服的方法 e. 分析文本 f. 说明读者对信息的意见 g. 描述传播的模式

■内容分析法的运作

a. b. c. d. e. f.

确定研究目标 抽取信息样本 制定分类标准 处理样本资料 统计分析判断 撰写研究结果报告

三、传播学研究方法的主要种类
3、控制实验法

这是指研究人员根据一定的目的和计划 系统地控制或操纵一至数个假定与传播效果 有关的因素,并在客观现实状态下观测这些 不同因素所引发的不同现象,进而推断某种 现象产生的原因。它本是心理学和社会心理 学研究的常用方法,借用到传播学研究中来, 主要研究信息与受众之间的互动关系。

■控制实验法的特点

a. 致力于理论性探讨与基础研究; b. 试图从各种角度(包括心理学与其他相关学科)导出 理论上的创见; c. 特别强调以控制实验法验证已有的命题。

■ 控制实验法的运作

a. 创造实验的条件:尽量消除外部因素的影响、能操 纵实验刺激的强度、有对照比较 b. 确定实验的假设 c. 选择实险的对象 d. 完成实验的设计

d. 完成实验的设计

研究的目的是什么? 测量的对象是什么? 涉及的因素有哪些? 涉及因素的层次如何? 想得到什么数据? 怎样才能最容易和最有效地收集数据? 对某些数据来说,怎样的统计分析方式才是最合适的? 这项研究得花多少钱? 怎样合理地使用这笔钱? 实施这项研究需要哪些设备? 在定领域曾用过怎样的研究方式? 从研究的结果中能到什么有用的东西?

三、传播学研究方法的主要种类
4、个案研究法

它是将某一社会单位(个人或群体)作为 一个案例,放在特定环境和特定时间内,对 其中的若干现象、特征和过程作专门的全面 的综合性研究,了解其操作动机、操作心理 和个人背景、社会背景在传播中所起的作用。



个案研究往往通过蹲点,深入调查研究,以掌握一 个单位或个人的具体情况。具体的方法有:个别访 谈、召开座谈会、现场观察等。 个案研究一般不用以证实假设。因为它的研究对象 仅仅是个别案例,无法导出一般性结论。但它研究 确实能提供许多鲜活的材料和观点,启发研究人员 据此再开展其他类型的研究,以期达到一般性的结 论。



三、传播学研究方法的主要种类
除了上述几种具体方法外,还有所谓文献法、 换位法、观察法等。此外,一些具体的研究软件和技 术也同具体方法有密切的关系,如SPSS软件、眼动摄 影机、视向测验器、皮电反应记录器、视听测量器等 技术,就都可以用来测量和分析传播现象或受传者对 媒介讯息的反应。运用具体方法,有助于对传播活动 进行具体的定量分析,有助于传播研究的精确化和细 密化,进而有利于加强对传播活动尤其是大众传播活 动的宏观对策和微观调节。


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