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2018年家电行业市场并购专题调研分析报告


2018年家电行业市场并购专题调研分析报告 目录 第一节 家电行业海外品牌的中国之路:博弈与整合 ................................................ 7 一、利益驱动的涌入与碰撞 .................................................................................. 7 1、海外品牌中国化发展路径受阻,未来难以分享品质需求红利 ............ 8 2、品牌格局变化,是中国品牌力量的重新树立 ...................................... 11 二、小家电市场的吸引力依然强大,存在海外品牌重点发力的基础 ............ 18 三、本土化的竞争与退出 .................................................................................... 22 1、大金空调:空调行业发展下的竞争优势弱化 ...................................... 23 2、A.O.Smith:新市场环境,新格局压力 .................................................. 28 3、海信日立:领先技术与本土化运营的合作进步 .................................. 32 4、惠而浦:本土化合作的不懈努力 .......................................................... 33 第二节 海外并购的逆向中国化路径 .......................................................................... 34 一、海尔的海外收购的逆向中国化:细化品牌定位,发力厨电领域 ............ 34 1、收购新西兰斐雪派克:实现顶级厨电品牌的国内市场卡位 .............. 35 2、收购 GE 家电业务:中高端产品全面融入中国厨房家电市场 ........... 37 3、收购三洋机电 .......................................................................................... 38 4、收购海尔新加坡投资控股有限公司 ...................................................... 39 二、 美的集团的海外收购的逆向中国化:强者更强 ...................................... 41 1、收购东芝白电:一步一步提升集团品牌力 .......................................... 41 2、收购 KUKA:以中国市场强化智能制造能力 ........................................ 42 3、收购埃及 Miraco 公司............................................................................. 43 4、收购开利拉美空调业务 .........................................


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