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《网络营销》试卷


《网络营销》期末试题(A 卷)
题号 得分 一 二 三 四 五 总分
4、网络营销环境活动基本的服务对象是( ) 。 A、消费者 B、企业 C、供应商 D、零售商

(本试卷共五大题,总分 100 分,考试时间 90 分钟)


5、 ( )是企业战略的重点,它指导着战略实施和控制,指示着营销的目标和为达到这个 目标而制定的战略和战术。 A、发展战略 B、营销战略 C、品牌战略 D、企业战略 6、网络商务信息采集的( ) ,就是要求采集的商务信息能真实地反映客观事实,失真度小。 A、及时性 B、适度性 C、准确性 D、经济性 ( ( ( ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) 10、在所有新产品开发策略中,创新程度最高的是( ) 。 A、改创型新产品开发策略 B、首创型新产品开发策略 C、仿制型新产品开发策略 D、竞争性模仿产品开发策略 11、雅虎网站成立后非常重视品牌的建设工作,后来推出了《雅虎网络生活》杂志、儿童网络 导览“雅虎小霸王” ,以及像运动衫、帽子、书包等产品或服务都应用了“雅虎”这个品 牌。这是雅虎采取了哪种品牌策略?( ) A、品牌并购策略 B、品牌授权策略 C、品牌联盟策略 D、品牌延伸策略 12、俗话说: “得通路者得天下。 ”对于企业而言,所谓“通路”就是广泛的( A、品牌 B、营销渠道 C、产品 D、广告 13、作为一种市场拓展工具,网络公共关系最显著的优势在于( ) 。 A、促销成本低 B、促销效果明显 C、辐射面广 D、有利于建立企业形象和信誉 14、以下对网络广告的评价哪项是不正确的?( A、双向互动 B、成本低廉 ) C、创意丰富 ) 。 9、现阶段不适合网上销售的产品是( ) 。 A、知识含量比较高的产品 B、市场覆盖地理范围较小的产品 C、数字化、信息化产品 D、不太容易设店的特殊产品 7、如果替代产品行业中技术有所发展,或者竞争日趋激烈,那么这个细分市场的价格和利润 就可能会( ) 。 A、上升 B、下降 C、不升也不降 D、无法确定 8、适合中小企业采用的目标市场战略是( A、综合策略 B、差异性策略 ) 。 C、无差异性策略

姓名

班级

课任老师

一、判断题(每小题 1.5 分,共 15 分)


1、消费者消费理念的变化是网络营销产生的现实基础。 2、软营销的主动方是消费者,而强势营销的主动方是企业。 3、市场调查报告就是调查人员把大量的资料和数据汇总起来。

学号:



4、 网络营销不等于电子商务, 电子商务只是网络营销活动中不可缺少的一部分。 (


5、通过向现有市场提供新产品或改进新产品,满足现有市场上的不同需求,这种战略模 式属于产品开发战略。 ( ( ( ( ( 6、差异性目标市场策略比无差异性策略能更好地满足不同消费者的需要。 7、最有吸引力的细分市场应该是进入的壁垒低、退出的壁垒高。 8、产品整体概念中的形式产品部分是消费者真正要买的东西。 9、域名从本质上说是一种商标,具有商业价值。

D、集中性策略



姓名:



10、 当某新闻对企业不利时, 公关人员应要求新闻记者立即取消该项新闻的发布。 (
线

二、单向选择题(本大题共 15 小题,每小题 2 分,共 30 分)在每小题列出的四个


备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均 无分。 1、中国企业在漫长的发展变化过程中,营销观念主要经历了五个阶段的变化,其中“皇帝的 女儿不愁嫁” ,这代表了哪种营销观念?( ) A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 2、在网络消费中,会出现这样的情况: “在同一张购货单上,消费者可以同时购买普通生活用 品和昂贵的饰品, 以满足基本生活需求和对奢侈品的需求” ,这种现象说明网络消费需求的 ( )特征。 A、方便化 B、理性化 C、交叉性 D、差异性 3、网络营销产生的基础除了技术基础、现实基础,还有( A、经济发展 B、营销发展基础 C、用户的支持 D、观念基础 ) 。



班级:



D、信息容量大

15、营销大师科特勒: “过去,企业提高竞争力靠的是高科技、高质量,而现在却要强调高服 务和高关系。 ” 所谓高服务、高关系,指的是( ) 。 A、品牌实力 B、公共关系 C、营销渠道 D、广告
1

《网络营销》期末试题(A 卷)
三、多项选择题(本大题共 10 小题,每小题 2.5 分,共 25 分) 在每小题列出的备
选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或 未选均无分。 1、消费者消费观念的改变主要体现在( ) 。 A、消费行为的理智性 B、可支配收入的增加 C、消费行为的主动性 D、无时空限制 2、整合营销理论主要指( ) 。 A、产品和服务以顾客为中心 C、产品的分销以方便顾客为主 2、软营销理论

四、名词解释(本大题共 5 小题,每小题 3 分,共 15 分)
1、网络营销



3、网络市场细分 B、压迫式促销转向加强与顾客沟通和联系 D、以顾客不能接受的成本定价为主 4、市场定位



学号:





3、与传统购买方式相比,网络购买者的购买决策特点是( ) 。 A、网络购买者理智动机所占比重较小,而感情动机的比重较大 B、网络购买者理智动机所占比重较大,而感情动机的比重较小 C、网络购买者受外界影响较小 D、网上购物决策的决策行为较之传统的购买决策要快得多 4、传统企业在开展网络营销时,可选择哪些进入策略?( ) A、与传统业务结合 B、e 转型 C、合作与联盟 5、网络市场调查的特点是( A、及时性和共享性 C、交互性和充分性 ) 。 B、便捷性和低成本 D、调查结果的可靠性和客观性

5、网上销售促进



姓名:



D、多元化成长

线

五、简答题(本大题共 3 小题,每小题 5 分,共 15 分)
1、网络营销战略目标一般有哪些?



6、按照产品物理形态和配送方式的不同,网络营销产品可以分为( ) 。 A、实体产品 B、网上产品 C、虚体产品 D、网下产品 7、免费产品的特性主要包括( A、间接性 B、无形化 ) 。 C、数字化 D、零成本 2、目标市场定位的方法有那些?



班级:



8、网络营销系统是由( )构成。 A、互联网和企业内部网络系统 C、网络营销站点

B、企业管理信息系统 D、网络营销的组织和人员

3、如何准确理解网络营销的概念? D、搜索引擎

9、中国目前的信息中介商主要包括( )等。 A、网络平台提供商 B、虚拟社区 C、门户网站

10、网络公司直接利用直接渠道出现铩羽而归结果的原因有( ) 。 A、网站访问量低,营销收效不大 B、没有一定的知名度 C、直接渠道的投资回报期较长 D、没有足够的人力、财力、物力投入

2


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